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话茬儿
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知识付费真有用吗?付出和收获间存在时间差
2017-12-05 08:52:00中国青年报
发布时间:2017-12-05 08:52:00 文章来源:中国青年报 网络编辑:奚小荻
【导语】我们买了书,买了直播、买了课程,买了种种知识,千万别忘了,学习,付出的最大成本不是金钱,而是时间。

  早高峰地铁上,人均站立面积被一再压缩,这时如果打开上帝视角,就能看到各色手机上装载着各色的App,闪烁着不同的光,倒映着相似的模糊的脸。

  办公室白领小张在“知乎日报”每日推送的文章里,看到了一篇《为什么我不推荐你在通勤路上读书》,理由一二三,读罢如醍醐灌顶,点击右上角图标收藏。而不远处的程序员小王,正艰难地从极简风格的背包中掏出最新款kindle,下单买了一本某世界著名人生导师的畅销书《重塑幸福:如何活成你想要的模样》,据说这本书“改变了200万纽约人的心灵”——电子书仅售4.99元,你就说值不值?

  小张和小王身处同一个车厢,相距不过30厘米,却因为另外一个乘客的阻隔而互不相见。所以,一些人“不要在地铁上读书”的教诲,并不会影响另一些人仍然将随时读书视同信仰。如今,无论你是什么职业、什么身份,遭遇了什么困境,希望得到什么,总有一款“知识产品”能像“哲学家”一样,用自圆其说的理论,抚慰你焦虑的心灵。

  刚刚落幕的第二届喜马拉雅FM“123知识狂欢节”,从12月1日到3日,消费总额1.7亿元。而从2016年以来,知识付费,或者说内容付费,渐渐成为一种时尚:果壳网孵化了付费语音问答产品“分答”,一块钱能听一分钟;逻辑思维创始人罗振宇创办“得到”App,宣称“每天20分钟,终身成长”;知乎上线了实时语音问答产品“知乎Live”,“让你便捷且高效地收获与交流”……

  不难发现,几乎所有的产品都表现出三个特质:一,快;二,省;三,照我说的做,你就能像我一样成功。

  首先是快,比如,用户对短视频的耐心已经下降到57秒,却能花几十分钟学习《XX教你月薪5万》,已经十分有诚意;其次是省,比如,学会“月薪5万”居然只要99元,首发大酬宾还打5折。可惜的是,最后也是最重要的一点,“照我说的做,你就能像我一样成功”,迟迟未得到证明。

  知识付费之所以能够产生,前提是买卖双方都相信“知识就是财富”:买方觉得,买来的知识,能让自己得到物质或者心灵的提升;而卖方相信,卖出去的知识,能为自己换来真金白银。然而,付出和收获之间存在时间差。

  花钱买课程的人,不知最终是否真的挣到了5万元月薪;但可以确定,这个课程上线两天,就卖出去了6.3万份,卖家入账300万元。瞧,这个哲学一点儿没错,知识就是财富。

  “企鹅智酷”对1736名网友进行在线调查,并根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的《第38次全国互联网发展统计报告》,按照性别等维度抽样,发现了一些有趣的数据:55.3%的网民有过为知识付费的行为,满意度是38%;为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识/见解”(74.2%),其次是节省时间和精力成本、积累经验提升自我,分别占比50.8%和47.3%。

  当然了,就像哲学并不都是为了“治国平天下”服务,也并不是所有人都想从购买的知识中获得功利性回报。比如,有32.2%的人是寻找“能提高生活质量的方法技能”,有31.5%的人纯粹出于“业余兴趣爱好”,还有31.3%的人是为了“健身、学习、自助游等个性化方案定制”。但不可否认,“能提高工作效率或收入的知识和经验”这一项最被认可,有63.3%的人有意愿为之付费。

  年轻而有上进心的小张和小王们,担心时代变化太快自己跟不上,担心别人都懂了自己落伍,想学点儿东西却不知道什么是“有用”的,而且也没时间从基础开始学,更关键的是钱也不多……

  这时,有人跳出来告诉你,来,我有“快准狠”的办法,让你跑步进入精英阶层,轻松且有效,只要9.9元——这种感觉,简直比期末考试前老师画重点还激动人心。于是,人们纷纷买专栏、买课程、买问答、买直播……手机里没几个知识付费App,都觉得惶恐。

  至于有没有用,人生不会那么快给反馈。更何况在娱乐时代,年轻人需要的也许并不是真正的“哲学”,而是缓解焦虑的“宗教”。就像古时的文人想通过哲学来济天下,现在的人们也希望通过这些网络大V的“人生哲学”来善其身。

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