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2018-04-30 15:22:51北京晚报
日本实体书店如何实现逆袭
发布时间:2018-04-30 15:22:51 文章来源:北京晚报 网络编辑:康琪雪

    当一家又一家实体书店倒下时,日本茑屋书店却在不断扩大。这家书店魅力何在?

 

  代官山茑屋书店

  茑屋图书公寓的顾客在嵌入书架的床上看书

  御前昌宏接受采访

  植物盆栽从房顶垂下

  图书公寓前台

  图书公寓的女士梳妆台

  ■偷得浮生半日闲

  沐浴在阳光下的柔软睡垫、搭在绿色草坪上的鲜艳帐篷、嵌入书架的整洁床铺……文艺气息十足的茑屋图书公寓很适合想偷得浮生半日闲的都市白领。

  “经过调查,我们得知在新宿这样的街区,大家需要一个能放松的场所,女性这种需求尤为强烈。所以我们开了一家这样的店,将女性作为主要目标客户。”茑屋书店直营部经理御前昌宏在接受记者专访时说。

  在图书公寓,人们可以边看书边享受咖啡和美食;到公共区域的人造草坪漫步赏花;透过落地飘窗欣赏新宿街景;想独处时可在嵌入书架的床上静静看书、休息。

  ■时价不到30元

  这家图书公寓的定价是一小时500日元(约合人民币29元),12小时5500日元(322元),另付500日元可以冲澡放松。前台销售可以带入公寓的啤酒、零食和护肤品等。

  御前说,眼下图书公寓共有书和杂志约两万本,其中九成为日文书刊,一成为英文书刊,喜欢的书可以买回家继续阅读、收藏。他提到,随着海外游客增多,以后会不断引入中文、英文等外文书刊。

  御前说,根据各街区的不同特色,茑屋会设计不同气质的书店,如文艺清新的东京代官山店、古色古香的京都冈崎店和优雅奢华的银座店。

  新宿图书公寓是茑屋的最新尝试,24小时营业,力图成为“读书人之家”。据介绍,从去年12月开店以来,新宿图书公寓客流量月均超过一万人次。

  ■定位女性 男士也爱

  图书公寓共9层,2到4层是与星巴克共同经营的图书休息室和学习、商务空间;5层是男女可以共用的公寓;6层则是专为女性打造的公寓,主要摆放美容、时尚和健康等领域的书籍,有榻榻米、化妆间、按摩椅、毛毯等贴心设计和安排。

  在东京工作的汤泽是图书公寓的常客。她告诉记者,她非常喜欢图书公寓的“女性空间”,感觉设计非常漂亮梦幻,比漫画咖啡店的设备更加完善舒适。

  御前说:“虽然是针对女性,但是不少男性上班族也经常光顾这里。他们在这里卸下工作的压力,享受美好时光。”

  上班族竹保达也第一次来图书公寓。他说,在社交网站上看到朋友的照片分享,他就被这家图书公寓深深吸引。“我喜欢这里的大落地窗。慢慢享受阅读时光,非常棒。”

  马峥 邓敏 吴铮

  何以成为

  潮流地标

  “思考如何引导客人获得一种新的生活方式”

  日本茑屋书店成立于1983年,店名源自江户时代日本知名出版人茑屋重三郎。

  在不少实体书店艰难挣扎的背景下,茑屋书店不断扩大, 2003年在六本木书店引进星巴克,打造“咖啡读书厅”概念;2011年在代官山开设集商场、餐厅于一体的生活提案型书店;2013年接手改造武雄市图书馆,助推一个人口仅5万的小城一年吸引游客超百万……

  如今,茑屋在日本已有超过1400家分店,大批日本人有其发行的会员卡,许多分店成为当地潮流地标。

  茑屋书店创始人增田宗昭曾说,茑屋的成功来自它的生活提案企划,方方面面都能够做到从客户的角度出发,思考他们缺乏什么、需要什么,但这并不是仅按客人的想法做,而是思考如何引导他们获得一种新的生活方式。

  “我们希望把图书公寓的风格推广到京都、大阪等地。鉴于各地环境不同,客人的需求也不同,我们会根据当地的情况选择适合客人们的风格,为他们服务。”御前说。“请期待我们下一次的创新。”

 

    原标题:日本实体书店如何实现逆袭

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