听说读写

　　昨天出版的《中国新闻出版报》，题为《北京2008年报业格局尘埃落定》的报道，堪称“满纸荒唐言，一派八卦语”。其中，最为荒唐的是记者以市场裁判员的口吻宣称:“目前，《北京晚报》的发行总量依然占据着北京都市报市场的老大位置，而总量位列第二的《京华时报》则在零售市场上略胜一筹。”
　　为了证明《京华时报》在零售市场上的略胜一筹，还请出该报考评中心主任黄东江和总编辑朱德付自说自话。黄说:“《北京晚报》的发行还包括远郊区县，但我们只做城区，可以肯定，我们在城区的覆盖率绝不低于《北京晚报》。”朱说，在早报零售市场上，《京华时报》已经占到70％以上的份额。
　　一个报纸在一个地方的覆盖率，本来不是什么难以搞明白的“哥德巴赫猜想”。因此，一些新出版的小报拿发行量最大的《北京晚报》说事，我们从来只是一笑了之。比方说，《北京晚报》发行100万份，40万份订户，60万份市场零售，可以说零售占发行量的60％。另一家报纸只有30万的发行量(权且多估，便于说明问题)，即使没有1个订户，100％进入零售市场，也不能说你在零售市场上略胜《北京晚报》一筹，因为你的百分比也许大，但绝对数量仍然太小了。
　　《京华时报》在早报零售市场上是否能够占到70％以上的份额，按说自己说了是不算数的。即使就如自己所说，也仍然不能用来放在这里与《北京晚报》的零售市场份额相比较。一是晚报不在早上卖，偶尔因天气不好剩下几份第二天上午卖掉，当然也谈不上与《京华时报》竞争早报市场。二是倘若比较，就不说早报市场或晚报市场，说全天市场零售额吧，免得有人趁机偷换概念。大家都是从事笔墨生涯，搞这样的小儿科，实在没有什么意思。
　　《中国新闻出版报》这篇报道中，引用《华夏时报》总编辑水皮的话:所有行业都有一个“三分天下”的特征，也就是老大可能吃掉了市场的一半份额，老二可能吃掉了30％，老三可能吃掉了10％，勉强够温饱，再往下分，老四、老五差不多就都是半饥不饱了。“用来衡量北京的都市报也是一样，无非是老三都没有吃饱吃好，老四、老五更是嗷嗷叫，处于饥荒状态了。”北京的报业市场，假如按水皮的划分，《北京晚报》占了市场一半，《北京青年报》占了30％，《京华时报》与《北青》或《法晚》竞争老三，即使胜出，也还剩10％的市场了。现在，这三家谁胜谁负，还打得火热呢，目前还是《北青》、《京华》的顺序排列。所以，《京华时报》自吹“我们在城区的覆盖率绝不低于《北京晚报》”，这是一个不攻自破的谎言。发布这个谎言的记者，只需要温习一下自己报道的后半部分就可以了。J012
　　
　　2008年1月，北京市社情民意调查中心对全市万名被访者进行了市民阅报习惯的调查。调查结果显示，《北京晚报》在首选率、影响度等指标均名列第一，且优势明显。对于首选《北京晚报》的读者，进行了深入调查。调查显示，《北京晚报》的高度忠诚读者超过一半，而且随着阅读时间的增长，高度忠诚读者比例也在增加。超过一半的晚报读者每天阅报时间在半小时以上。逾六成的晚报读者阅读70％以上的内容。
　　
　　北京市场各报的首选率和影响力
　　
　　 25.4%
　　 北京晚报 25.2%
　　 13.1%
　　 北京青年报 13.9%
　　 11.0%
　　 京华时报 12.0%
　　 9.8%
　　 法制晚报 11.1%
　　 参考消息 4.9% 8.7%
　　 6.0%
　　 北京日报 5.2%
　　 4.0%
　　 北京晨报 4.4%
　　 新京报 3.7%4.0%
　　 4.6%
　　 法制日报 3.7%
　　精品购物指南 3.4%
　　 3.3%
　　 华夏时报 0.1%0.1%
　　 0.0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
　　 影响 首选
　　
　　
　　摘自北京市社情民意调查中心《市民阅报习惯调查报告》。抽样样本为10046名。2008年1月发表。

       (京报网__北京晚报 苏文洋)